プレスリリース代行比較8選。できることや費用、選び方を解説

最終更新⽇：2024-08-08

効果的なプレスリリースの配信により、新商品の訴求力を高めたいと考える広報担当の方や、配信業務のリソース確保に課題を抱える中小企業の担当者へ。プレスリリース代行のメリットや費用相場、比較ポイントとともに、おすすめのサービスを紹介します。

プレスリリース代行とは？

プレスリリース代行とは、企業や団体から依頼を受けてプレスリリースの作成、配信、取材対応などを代行するサービスです。

プレスリリースは、新商品や業績の発表、イベントの開催など、企業や組織が公に伝えたい情報を報道機関に発信する手段の一つとして重要です。しかし、良質なプレスリリースを作成して効果的に配信するには手間や時間がかかり、専門的な知識や経験も必要となります。

プレスリリースのノウハウを持つプロに運用を委託することで、PR効果を高めながら、広報活動を効率化できます。本記事では、企画・原稿作成も含めたプレスリリース作成代行サービスを中心に解説します。

自社での配信業務の効率化については「プレスリリース配信サービス比較12選。タイプや選び方・無料も」をご覧ください。

プレスリリース代行のメリット

プレスリリース代行を利用するメリットは、社内工数を削減することはもちろん、配信効果を高められる点にあります。具体的には以下の3つです。

1.効果的なプレスリリースの作成

代行サービス会社には、広報やメディア関係の専門知識や豊富な経験を持つスタッフが多数在籍。スキルを持ったプロのライターが作成した記事を、ノウハウに基づき最適なタイミングで適切なメディアに配信します。

また、自社だけでは実施が難しい取材やアンケート調査も可能。ヒアリングを受けることで、自社では気づけなかったプロダクトの魅力を発見できる点や、新たな戦略を企画立案してもらえる点もメリットです。

こうしたサポートによって、自社でプレスリリースを作成するよりも、商品やサービスの訴求力を高められるようになり、各種メディアで取り上げてもらいやすくなります。

2.ターゲティング精度の向上

独自のメディアリストを作成してもらえるなど、 PR TIMESや@Pressといったプレスリリース配信サービスには含まれない配信先へもきめ細かく対応できるように。また、配信リストに沿ってプレスリリースを一括送付するだけでなく、より掲載確率の高いメディアに絞って配信できるように配慮されたサービスもあります。

たとえば、「シェイプウィン」は5,000以上の独自のメディアリストを保有。プレスリリース配信サービスではリーチできない個人の記者・編集者・ジャーナリスト・ディレクターなどへも配信が可能です。

3.プレスリリース業務のノウハウの習得

正しい効果測定方法や最適な配信タイミングなど、多くの企業のプレスリリースを代行してきた専門業者の知見を学べます。また、企業や団体とメディアの関係を強化するメディアリレーション構築のポイントも習得可能。ノウハウを社内に蓄積することで、自社の広報活動の精度を高められます。

プレスリリース代行に依頼できること

プレスリリース代行によって、対応範囲や頻度、手法などは異なりますが、主に次の業務を依頼できます。

ヒアリング	プレスリリース作成の第一歩として、まずは配信予定のニュース素材やマーケティング状況を確認し、要望をすり合わせ。情報を整理した上で配信のゴールを設定します。
企画立案	ヒアリング結果をもとに、プレスリリースの切り口や見せ方を企画。適切なメディアの選定や、各メディアに適したライターのアサインも行います。
記事作成	企画に沿って、プロのライターが記事を執筆。校正・校閲作業も含まれており、修正を重ねて精度を高めることも可能。また、記事内に挿入するグラフや図表の作成、アンケート調査の実施まで代行するサービスも。
納品	記事が完成したら、フォーマットを整えて原稿が納品されます。納品形式は「PDF」「Word」「Google ドキュメント」などの形式が一般的です。
入稿・配信	作成したプレスリリースの承認後、入稿・配信を行います。メディアリスト作成や個別コンタクトに対応しているサービスもあります。
効果測定	プレスリリースの配信後、効果測定とレポート作成を実施。掲載媒体数、取得できた被リンクの数、Webサイトのアクセス数、SNSの投稿数など、様々な観点から分析したパフォーマンス結果を提供します。

プレスリリース代行のタイプ

プレスリリース代行は、主に以下の4つのタイプに分類できます。

1.調査リリースに対応するタイプ

アンケートを通して商品やサービスに関連する調査を行い、その結果をもとにメディア露出や話題化を図る「調査リリース」を行うタイプのサービスです。自社ベースの発信ではなく、市場動向や消費者意識などをベースにするため関心を引きやすく、メディアに効果的に取り上げてもらえる可能性が高まります。

たとえば、「RRP」では1,022万人ものモニターから1,000人を対象にアンケートを実施するので、多種多様な業界のニーズに対応できます。「ニュートラルワークス」では、豊富な調査経験を持つコンサルタントやマーケターが質の高い調査リリースをディレクションします。

2.配信サイトの活用に強みを持つタイプ

PR TIMESや＠Pressなど、プレスリリース配信会社の活用を代行するタイプのサービスです。各配信サイトの特徴を踏まえた上で、設定や配信手続きを代行し、プレスリリースを効果的に配信できます。

たとえば、「シェイプウィン」や「Good Press」は、PR TIMESの入稿・配信を代行。また、「グランドイノベーション」は、＠Pressの正規代理店としてプレスリリースの配信代行を行っています。

3.配信ツールタイプ

配信機能を主軸とし、記事作成をオプションで提供しているタイプです。「ノウハウがないうちは記事作成を代行してもらって、ゆくゆくは内省化していきたい」「原稿作成のリソースがないときにスポット的に利用したい」といった使い方にも向いています。

「valuepress」のスタンダードプランは定額制の料金体系を採用。原稿作成を無制限で依頼できるのが強みです。

4.広報の業務委託タイプ

プレスリリースの作成や配信だけでなく、広報活動全般を代行するサービスです。広報人材が不足している中小企業や、広報戦略の立案から支援してもらいたい場合におすすめです。

「CoCommons」は、プレスリリース作成・配信に加えて、SNS運用やメディア開拓といった広報業務全般を委託できるため、様々なマーケティング課題の解消につながります。

プレスリリース代行の費用相場

プレスリリース代行の費用は、規模やサービスの内容によって、1配信あたり数万円程度から50万円程度まで様々。代行する工程の範囲や、取材・調査の有無、配信数などサービスの内容によって大幅に異なります。また、1件あたりの費用ではなく、月額・年額などの定額プランを提供しているサービスもあります。

以下、サービスの料金を一覧にまとめましたので、検討される際の参考にしてください。なお、単位については配信まで対応しているものは「配信」、記事作成に対応しているものは「件」としています。

サービス名	金額	内容
RRP	45万円/配信（6配信プラン）	企画立案、アンケート調査・集計、原稿作成、配信まで。拡散性が高いのが特徴。
ニュートラルワークス	15万円〜/件	企画立案、アンケート調査・集計、原稿作成。調査結果の図表・画像作成などにも対応。
シェイプウィン	25万円/配信（フルパッケージプラン）	オンライン取材、企画立案、原稿作成、文章校正まで。PR TIMESへの配信代行に対応。
Good Press	10万円/配信（ヒアリングから執筆プラン）	取材、原稿作成、PR TIMESでのリリース配信まで。
グランドイノベーション	15万円/配信（プロサポートプラン）	ヒアリング、原稿作成、入稿・校正、@Pressへの配信まで。
valuepress	月額35,000円（スタンダードプラン）	ツールによる訴求ポイント調査、原稿作成、校正。配信はシステムから自社で実施。
CoCommons	月額18万円/人	プレスリリースの作成だけでなく、SNS運用やメディア開拓など、広報業務先般を委託。
キャリーミー	要問い合わせ	プレスリリース代行から広報部署の立ち上げまで、様々な業務をプロ人材に委託。

プレスリリース代行の比較ポイント

プレスリリース代行の比較ポイントは、以下の3つが挙げられます。

1.どの工程まで代行してもらえるか

プレスリリース代行サービスは、作成のみを代行するものから、配信まで一貫して代行するものに分けられます。

プレスリリースの作成だけを代行するサービスは比較的安価なことが多いですが、配信業務は自社で行う必要があります。一方、作成から配信までを代行するサービスは料金が高くなる分、トータルでサポートを受けられるので手間がかかりません。

また、対応範囲に応じて複数プランを提供しているサービスや、オプションで記事作成前の調査の実施、納品後の入稿・配信作業、効果測定やクリッピングなど、執筆業務の前後の業務に対応するところも多くあります。

どの業務をどれくらいの頻度で利用するのかを明確にした上で、対応するサービスを選択するようにしましょう。

2.提供メニューの充実度

効果的なプレスリリース配信を行うには、メディアへの適切なアプローチや掲載記事の分析も重要です。代行サービスの中には、プレスリリースの作成・配信にとどまらず、配信後の拡散力を高めるためのSNS活用や、SEOを含めたプロモーション支援といったサポートが充実したものも。広報活動の強化を図りたい場合は、どのようなプランがあるのかチェックしてみてください。

たとえば、「シェイプウィン」では、オプションとして単発スポットPR支援サービスを提供。「ニュートラルワークス」は、デジタルマーケティング事業で培ったSEO対策に強みがあります。広報戦略の立案やスケジュール管理も含めて任せたい場合には「CoCommons」のような、広報の業務委託タイプが選択肢になります。