プレスリリース代行比較8選。できることや費用、選び方を解説

最終更新⽇：2023-11-21

効果的なプレスリリースの配信により、新商品・サービスなどの訴求力を高めたいと考える広報担当の方や、配信業務のリソース確保が難しい中小企業の方へ。プレスリリース代行の概要や、依頼できること、サービスのタイプ、費用相場、比較ポイントとあわせておすすめのサービスを紹介します。

プレスリリース代行とは？

プレスリリース代行とは、企業や団体から依頼を受けてプレスリリースの作成、配信、取材対応などを代行するサービスです。

プレスリリースは、新商品や業績の発表、イベントの開催など、企業や組織が公に伝えたい情報を報道機関に発信する手段の一つとして重要です。しかし、良質なプレスリリースを作成して効果的に配信するには手間や時間を要し、専門的な知識や経験も必要となります。

プレスリリース代行を利用してこれらの作業をプロに任せれば、PR効果を高めながら、広報活動を効率化できます。本記事では、企画・原稿作成も含めてプレスリリースを代行するサービスを中心に解説します。

自社での配信業務の効率化については「プレスリリース配信サービス比較12選。タイプや選び方・無料も」をご覧ください。

プレスリリース代行のメリット

プレスリリース代行を利用するメリットは、社内工数を削減することはもちろん、配信効果を高められる点にあります。具体的には以下の3つです。

1.効果的なプレスリリースの作成

代行サービス会社は、広報やメディア関係の専門知識と豊富な経験を持つスタッフが充実。スキルを持ったプロのライターが作成した記事をノウハウに基づき最適なタイミングで適切なメディアに配信します。また、自社だけでは実施が難しい取材やアンケート調査も可能。リリース作成にあたり、ヒアリングを受けることで自社では気づけなかったプロダクトの魅力を発見できる点や新たな戦略を企画立案してもらえる点もメリットです。

こうしたサポートによって、自社でプレスリリースを作成するよりも、商品やサービスの訴求力を高められるようになり、各種メディアで取り上げてもらいやすくなります。

2.ターゲティング精度の向上

独自のメディアリストを作成してもらえるなど、 PR TIMESや@Pressなどのプレスリリース配信サービスには含まれない配信先へもきめ細かく対応できるようになります。また、配信リストにプレスリリースを一括で送付するだけでなく、より掲載確度の高いメディアをターゲティングして配信できるように配慮されたサービスもあります。

たとえば、「シェイプウィン」は5,000以上の独自のメディアリストを保有。プレスリリース配信サービスではリーチできない個人の記者・編集者・ジャーナリスト・ディレクターなどへも配信が可能です。

3.プレスリリース業務のノウハウの習得

正しい効果測定や最適な配信のタイミングなど、多くの企業のプレスリリースを代行してきた専門業者の知見を学べます。また、企業や団体とメディアの関係を強化するメディアリレーションズを構築するサポートも習得可能。ノウハウを社内に蓄積することで、自社の広報活動の精度を高められます。

プレスリリース代行に依頼できること

プレスリリース代行によって頻度や手法、どこまで対応するかなどは異なりますが、主に次の業務を依頼できます。

ヒアリング	プレスリリースを作成するにあたり、プレスリリースで配信予定のニュース素材やマーケティング状況を確認し、要望をすり合わせ。情報を整理した上で配信のゴールを設定します。
企画立案	ヒアリングの結果をもとに、プレスリリースの切り口や見せ方などを企画立案。メディア選定やメディアに適したライターのアサインなども行います。
記事作成	企画に基づいて、プロのライターが記事を執筆します。記事作成には校正・校閲作業も含まれており、修正対応によって精度を高めることも可能。また、記事作成に必要なグラフや図表の作成、アンケート調査の実施などにも対応しているサービスもあります。
納品	記事が完成したら、フォーマットを整えて原稿が納品されます。納品形式は「PDF」「Word」「Google ドキュメント」などの形式が一般的です。
入稿・配信	作成したプレスリリースの承認後、入稿・配信を行います。リスト作成や個別コンタクトに対応しているサービスもあります。
効果測定	プレスリリース配信後に効果を測定し、レポーティングを行います。掲載媒体数、取得できた被リンクの数、Webサイトのアクセス数、SNSの投稿数など、パフォーマンス測定結果の情報が得られます。

プレスリリース代行のタイプ

プレスリリース代行は、主に以下の3つのタイプに分類できます。

1.調査リリースに対応するタイプ

アンケートを実施して、商品やサービスに関連する調査を行い、その結果をもとにメディア露出や話題化を図る「調査リリース」を行うタイプのサービスです。自社ベースの発信ではなく、市場動向や消費者の意識などをベースにするため関心を引きやすく、メディアに効果的に取り上げてもらえる可能性が高まります。

たとえば、「RRP」では1,022万人ものモニターから1,000人を対象にアンケートを実施するので、様々な業界のニーズに対応することが可能。「ニュートラルワークス」では、豊富な調査経験を持つコンサルタントやマーケターが質の高い調査リリースをディレクションします。

2.配信サイトの活用に強みを持つタイプ

PR TIMESや＠Pressなど、プレスリリース配信会社の活用を代行するタイプのサービスです。各配信サイトの特徴を踏まえた上で、設定や配信手続きを代行し、プレスリリースを効果的に配信できます。

たとえば、「シェイプウィン」や「Good Press」は、PR TIMESの入稿・配信を代行することが可能です。また、「グランドイノベーション」は、＠Pressの正規代理店としてプレスリリースの配信代行を行っています。

3.配信ツールタイプ

配信機能を主軸とし、記事作成をオプションで代行してもらえるタイプです。ノウハウがないうちは記事作成を代行してもらってゆくゆくは内省化していきたい場合や、原稿作成のリソースがないときにスポット的に利用するといった使い方にも向いています。

たとえば、「valuepress」のスタンダードプランでは、原稿作成も料金内で回数制限なしに依頼することが可能。「ドリームニュース」も専任スタッフが記事作成する有料オプションサービスの提供があります。

4.広報の業務委託タイプ

プレスリリースの作成や配信だけでなく、広報活動全般を代行するサービスです。「広報活動に人員が割けない」「広報戦略の立案から支援してもらいたい」といった中小企業におすすめです。

「CoCommons」は、プレスリリースだけでなく、SNS運用、メディア開拓といった広報業務全般を委託できるため、様々なマーケティング課題の解消につながります。

プレスリリース代行の費用相場

プレスリリース代行の費用は、規模やサービスの内容によって、1配信あたり数万円程度から50万円程度まで様々。代行する工程の範囲や、取材・調査の有無、配信数などサービスの内容によって大幅に異なります。また、1件あたりの費用ではなく、月額・年額などの定額プランを提供しているサービスもあります。

以下、プランの費用を公開しているサービスを一覧にしていますので、検討される際の参考にしてください。なお、単位については配信まで対応しているものは「配信」、記事作成に対応しているものは「件」としています。

サービス名	金額	内容
RRP	45万円/配信（6配信プラン）	企画立案、アンケート調査・集計、原稿作成、配信まで。拡散性が高いのが特長。
ニュートラルワークス	15万円〜/件	企画立案、アンケート調査・集計、原稿作成、配信、レポーティングまで。調査結果の図表・画像作成などにも対応。
シェイプウィン	25万円/配信（フルパッケージプラン）	オンライン取材、企画立案、原稿作成、文章校正まで。PR TIMESへの配信代行に対応。
Good Press	70,000円/配信（ヒアリングコース）	取材、原稿作成、PR TIMESでのリリース配信まで。
グランドイノベーション	15万円/配信（プロサポートプラン）	ヒアリング、原稿作成、入稿・校正、@Pressへの配信まで。
valuepress	月額35,000円（スタンダードプラン）	ツールによる訴求ポイント調査、原稿作成、校正。配信はシステムから自社で実施。
ドリームニュース	30,000円/件	ヒアリング、原稿作成、入稿・校正。配信はシステムから自社で実施（15,000円/30日間）。
CoCommons	月額18万円/人	プレスリリースの作成だけでなく、SNS運用やメディア開拓など、広報業務先般を委託。

プレスリリース代行の比較ポイント

プレスリリース代行の比較ポイントは、以下の3つが挙げられます。

1.どの工程まで代行してもらえるか

プレスリリース代行には、プレスリリースの作成だけを代行するサービスと、プレスリリースの作成から配信までを代行するサービスがあります。

プレスリリースの作成だけを代行するサービスは比較的安価なことが多いですが、配信業務は自社で行う必要があります。一方、作成から配信までを代行するサービスは料金が高くなる分、トータルでサポートを受けられるので手間がかかりません。

また、対応範囲別にプランが分かれているサービスや、オプションで記事作成前の調査の実施、納品後の入稿・配信作業、効果測定やクリッピングなど、執筆業務の前後の業務に対応するところも多くあります。

どの業務をどれくらいの頻度で利用するのかを明確にした上で、対応するサービスを選択するようにしましょう。

2.提供メニューの充実度

プレスリリース代行には、プレスリリースの作成や配信以外にも、配信したプレスリリースの拡散力を高めるためにSNSとの相乗効果を図ることや、SEOを含めたプロモーション支援まで対応することができるサービスもあります。

プレスリリースを効果的に配信するためには、メディアへのアプローチや掲載記事の分析も必要。そのため、記事の作成や配信の代行だけでなく広報活動の強化を重視する場合には、提供メニューの充実度も確認しておくことが大切です。

たとえば、「シェイプウィン」では、オプションとして単発スポットPR支援サービスを提供。「ニュートラルワークス」は、デジタルマーケティング事業で培ったSEOに強みがあります。広報戦略の立案やスケジュール管理も含めて任せたい場合には「CoCommons」のような、広報の業務委託タイプが選択肢になります。