オウンドメディア運用代行とは？

オウンドメディア運用代行とは、企業が自社で運営するWebメディア（オウンドメディア）の運営業務を専門家に委託するサービスのことです。

多くの企業がWebマーケティング戦略の一環としてオウンドメディアを導入していますが、その運用には専門的な知識やリソースが必要であり、社内だけでは対応が難しい場合もあります。オウンドメディア運用代行では、企画・構築からSEO対策を施したコンテンツ制作、アクセス解析、改善提案までを一括してアウトソーシングでき、専門知識を活用した効率的かつ効果的な運用が実現します。

オウンドメディア運用代行のメリット

オウンドメディア運用代行を利用する主なメリットは以下の通りです。

専門知識・ノウハウの活用

代行会社は、SEOやコンテンツマーケティングの専門知識はもちろん、同業他社の成功事例、最新のトレンドに基づいたノウハウなども持っているため、ターゲットに響く効果的なコンテンツを制作可能です。自社で試行錯誤しながら運用するよりも、確実な集客効果が期待できます。

リソース不足の解消

オウンドメディアを運用するには、定期的なコンテンツの作成・更新だけでなく、効果測定や分析、サイトの改善までを継続して行う必要があるため、社内リソースが限られている場合は特に負担が大きくなります。外部の運用代行に任せれば、社内リソースをコア業務に集中できるようになり、安定したメディア運用が実現できるようになります。

オウンドメディア運用代行を利用する上での注意点

オウンドメディア運用代行を利用する際は、外部に丸投げせず、適切に関与することが大切です。任せきりにしてしまうと、自社の強みや独自性が十分に反映されず、競合との差別化が難しくなるうえ、社内にWebマーケティングのノウハウが蓄積されにくくなります。

また、契約時には目標設定や成果指標、報告体制を明確にし、運用の透明性を確保するようにしましょう。具体的な数値で成果を測定できるように設定しておき、定期的な進捗確認を行うことで、運用のブラックボックス化を避けることが重要です。

オウンドメディア運用代行の支援内容（できること）

代行会社やプランにもよりますが、主に次のようなことを支援してもらえます。

施策立案

たとえば「XINOBIX」は、目標設定に際し、予測される成果（セッション数、コンバージョン数）をシミュレーションすることで、成果の見通しを明確化できます。オウンドメディア導入の効果がわかる説得力のある情報の提供により、稟議承認のサポートも可能です。

コンテンツ制作

たとえば「Tecro」は、月あたり10本の記事の企画から記事作成、最終チェックまでをすべて代行。記事作成は徹底的にマニュアル化されているため、クオリティーを保ちながら記事を量産できます。

「ナイル」は、記事作成以外にも取材や撮影、企業タイアップの支援も可能。取材の際は、取材対象者の手配から、取材方法や日程、当日の段取り、カメラマンの手配、撮影場所の確保に至るまで、取材活動をワンストップでサポートします。

「ニュートラルワークス」は、300人以上の専門ライターネットワークにより、薬機法を含む、様々なジャンルの記事作成に対応可能です。

「BUZZ COMMIT」は、SEOとインフルエンサー施策を連動させたマーケティングや、取材記事、監修記事にも幅広く対応しています。インフルエンサー施策では、商品やサービスを実際に体験したインフルエンサーが生の声を発信し、認知拡大と新規顧客獲得を支援。取材記事や監修記事では、エビデンスに基づいた信頼性の高い情報を提供し、読者の信頼度を向上させることでSEO効果も高めます。

SEO対策

たとえば「GEO CODE」の「SEO対策コンサルティング」では、サイトの流入数を増やしたり、キーワードの順位を上げたりするための様々な施策（サイトキーワード調査、内部・外部対策調査、主要ページのコンテンツ調査など）を提供しています。「課題進捗管理表の作成」や「Web定例会（毎月）」を実施しているのが特徴的で、単にSEO施策を実行するだけでなく、クライアントと密に連携しながら、計画から実行、進捗確認、改善までをサポートします。

オウンドメディア運用代行のタイプと選び方

オウンドメディア運用代行は、「マーケティング支援など施策提案に強みを持つタイプ」と「コンテンツやWebサイト制作など実行支援に強みを持つタイプ」に大別され、加えて「比較サイトの構築」や「note記事作成」など、特定の分野に特化したサービスを提供するタイプも存在します。

どのサービスも基本的に施策提案と実行支援の双方をカバーはしていますが、ここでは、より強みのある分野で分類しています。

（1）マーケティング支援に強み

ノウハウの提供やSEO改善、運用体制構築などに特に強みを持つタイプ。運用中のオウンドメディアの現状分析や課題抽出などが十分ではなく、改善提案してもらいたい場合に適しています。

たとえば、「Tecro」は、2年間で40件にのぼるBtoB特化型のオウンドメディア運用の経験から得た「クリックされやすい記事」や「リード獲得に効果的なキーワード」といったデータを活かすことで、短期間で効果的な運用が可能。LPの改善など問い合わせを増やすための施策や、成約率を上げるためのコンテンツ配置といった最前線の情報共有をしながら、クライアントとともに手を動かしプロジェクトを進めていきます。

「THE MOLTS」は、画一的なパッケージではなく、クライアントの課題に合わせた3つの支援プランを用意。外部の知見を取り入れたい企業向けの「アドバイザー支援」、施策立案〜実行・社内体制の構築までサポートする「コンサルティング/インハウス化支援」、運用全般を任せたい企業向けの「運用および施策代行支援」から選択できるようになっています。

（2）実行支援に強み

コンテンツやWebサイト制作などの実行支援に長けたタイプ。リソース不足でコンテンツの更新や運用が停滞している場合や、記事を量産したい場合、成果が出る施策はわかっていても実行者がいない場合などにおすすめです。

たとえば、「バズ部」は、オウンドメディア運営に必要な施策をすべて代行することで、自社内にリソースがなくても集客を実現。サポート範囲は柔軟に調整でき、記事制作、サイト制作のみといった部分的な運営代行はもちろん、コンサルティング・内製化支援まで、クライアントの状況に応じて対応可能です。

「COCOO」は、「繁忙期だけ人材を補充したい」「社内のリソースが足りない」といった場合に、専門のスキル・実績を兼ね備えたプロのマーケータである「デジマ女子」をアサイン可能。業務の状況や予算に合わせて、常駐（派遣）、スポット派遣、受託など、柔軟に対応できるのが強みです。

（3）そのほかの専門的なサービス

特徴的なサイト構築やプラットフォームを限定したサービスを提供するタイプもあります。

3-1）比較サイトの構築に特化

比較サイト型のオウンドメディアの構築を行うタイプ。競合他社のサービス・商品を比較しながら、自社の魅力を効果的にアピールし、リードを獲得したい場合におすすめです。

「CMSpro」は、将来顧客となる見込みが高いターゲットを設定し、効果的なキーワード選定とリピーターを増やす記事を制作。「アクセスはあるがリード獲得につながらない」といったオウンドメディアによくある課題を解決し、送客につなげます。

3-2）note記事作成がメイン

noteの記事作成を代行してもらえるタイプ。「サーバー代や管理費をかけずにオウンドメディアを運用したい」「コストを抑えて情報発信をしたい」「コンテンツ自体を販売したい」といった場合に適しています。

「メディアエクシード」は、noteでのSEOライティングで上位表示の実績を活かし、Webからの問い合わせ増加につなげます。初期費用30,000円、記事一本あたり35,000円とリーズナブルに利用できるのも魅力です。

オウンドメディア運用代行の費用

依頼する業務内容やメディアの規模などによって異なりますが、オウンドメディアの運用代行にかかる費用は、月額20～50万円程度が一般的。オウンドメディアを新たに立ち上げたり、今あるサイトをリニューアルしたりする場合などは、120〜800万円程度の費用が別途発生します。

記事作成や記事投稿の代行のみなど作業単位で依頼できるサービスも多くあり、その場合は、1記事あたり数万円といった料金設定が多くみられます。

本記事で紹介しているオウンドメディア運用代行会社の中で、料金を公開しているサービスの料金一覧は以下の通りです。

マーケティング支援に強み

実行支援に強み

そのほかの専門的なサービス

おすすめのオウンドメディア運用代行（マーケティング支援に強み）

Tecro（テクロ株式会社）

（出所：Tecro公式Webサイト）

BtoB特化のオウンドメディア運用代行サービス。外部の専門マーケティングチームとして、分析から戦略立案、記事制作まで一括代行することで、運用業務の大半を削減する。
入念なキーワード調査と競合分析でリード獲得の戦略を策定。マニュアル化されたプロセスによって記事を月10本制作したり、ホワイトペーパーで有益情報を配布したり、バナーやCTAを最適化してコンバージョン率を上げたりと、効率的かつ質の高いアプローチで、リードを増やし成果の最大化を目指す。
「月数件程度の問い合わせが、月100件程度に増加」「立ち上げから1年で50個以上のキーワードが1位表示」などの成功事例多数。

• 料金：要問い合わせ

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ナイル（ナイル株式会社）

（出所：ナイル公式Webサイト）

マーケティング、コンテンツ、SEOのプロフェッショナル集団によるオウンドメディア支援サービス。
クライアントのビジネスやWebサイトの特性に応じた最適なプロセスで、売上や目標に寄与するオウンドメディアの構築・運用を行う。
SEOの知識を活かした集客力の高い企画や、ユーザーニーズを深掘りした調査分析が強み。構築後の運用も含めた長期的な支援に加え、ナイル自身の成功経験を基にした実践的なノウハウも共有。執筆は経験豊富な編集者やライターが執筆を担当することで、クオリティーの高いコンテンツに仕上げられる。執筆だけでなく、取材やインタビューの実施や企業とのタイアップの支援にも対応。

• 料金：要問い合わせ

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THE MOLTS（株式会社THE MOLTS）

（出所：THE MOLTS公式Webサイト）

オウンドメディアに関する総合的な支援を行うサービス。パッケージ型の支援を行わず、クライアントの相談内容に基づき最適な支援をフルカスタマイズで提供しているのが特徴。事業課題のヒアリングから始め、コミュニケーション設計、オウンドメディアの構築・運用、データ測定・分析基盤の構築、成果最大化に向けた行動・改善を段階的に実施。
メディアを単なる集客ツールにとどめず、CTRやCVRの改善を図りながら、MAやCRMの導入・運用、データの計測・分析、そして広告運用との連携を通じて、全体の効果を最大限に引き出すことで運用を最適化し、長期的な成果を実現する。

• 料金：月額40万円〜（コンサルティング/インハウス化支援）

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PLAN-B（株式会社 PLAN-B）

（出所：PLAN-B公式Webサイト）

月間最大800件のリード獲得実績を持つ、オウンドメディア構築・運用代行サービス。
戦略的な市場、ユーザー分析をもとに戦略の軸となるコンセプトを明確化。各領域のプロフェッショナルであるSEOコンサルタント、コンテンツディレクター、Webディレクターがプロジェクトごとにチームを組み、SEO集客を意識したサイト設計や記事作成を行いながら、スピーディーにPDCAを回す体制を整える。
料金プランは「オウンドメディアコンサル」「メディアサイト構築」「記事作成（初回作成分）」「毎月分の記事作成」のすべてを委託できる「パックプラン」に加え、1本ごとの記事投稿運用代行など、作業単位で依頼できる「カスタムプラン」を用意。要望に応じたカスタマイズにも対応している。

• 料金：月額35万円（パックプラン）

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APPMART（Appmart株式会社）

（出所：APPMART公式Webサイト）

Web系、不動産系、医療系、人材系、EC系など幅広い業種の代行実績を持つ、オウンドメディア構築・運営代行サービス。
メディアの制作から運用改善まで一貫してサポート。メディア戦略を策定し、誰にどのような価値を届けるかをもとにサイトを構築。独自ドメインやサーバーの設定にも対応する。
適切なライターによる記事制作や既存記事のリライトにより「コンテンツSEO」を実施。基本的なSEO対策を含むサイトの最適化やPDCAサイクルを回しながらの運用改善を行うことで、メディアの効果の最大化を図る。
運営を100%委託できる「おまかせプラン」から、記事作成なしで施策提案だけを依頼する「戦略代行プラン」まで、企業のニーズに応じた柔軟なプランを用意している。

• 料金：運用代行は要問い合わせ。戦略代行プランは20万円〜

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XINOBIX（XINOBIX株式会社）

（出所：XINOBIX公式Webサイト）

費用対効果の高いオウンドメディアの運用を支援するサービス。中堅〜大手企業を中心に100サイト以上の運営実績を持つ。
クライアントのビジネスや読者を深く理解したうえで、訴求力あるコンテンツ企画を提案。クライアントも含めた定期的な編集会議を開催することで1社1社異なる強みを活かした独自性の高いコンテンツ制作を実施。記事に関しては50項目にわたる品質チェックと徹底したファクトチェックにより信頼性を担保。オウンドメディアに精通したコンサルタントやディレクター、ライターが一丸となり、長期的なサポートを行う。

• 料金：要問い合わせ

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ニュートラルワークス（株式会社ニュートラルワークス）

（出所：ニュートラルワークス公式Webサイト）

創業以来3,000社以上の支援実績を持つデジタルマーケティングカンパニーによる、オウンドメディア運用代行サービス。
オウンドメディアサイトの制作から、ユーザーのニーズを満たし、かつSEOにも強い記事コンテンツの作成、運用後のWebサイト改善に至るまで、コンテンツマーケティングに必要な要素をワンストップで提供。
単にアクセス数を増やすだけでなく、問い合わせや購買につながる潜在顧客へのアプローチを行い、集客からロイヤルカスタマーへの育成までを自動的に行えるサイトを目指す。

• 料金：200〜800万円（サイト制作）

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おすすめのオウンドメディア運用代行（実行支援に強み）

バズ部（株式会社ルーシー）

（出所：バズ部公式Webサイト）

「開始4カ月で100万PV」「記事代行サービスにおいて1記事最高120万PV/月」の実績を誇る「バズ部」にオウンドメディア運用を丸ごと委託できるサービス。
SEOとUI/UXを両立し、熟練の技術者がSEOを担当する点が強み。ユーザーの購買意欲を高める仕掛けを施すことで、多くのクライアントで成果を上げている。
400社以上のコンサルティングにおいて「サイトPV平均1,129%増加」という突出した成果を残してきた現役コンサルタントが戦略設計を担当。更に、採用率1%以下の厳選された「バズ部認定ライター」による高品質な記事制作も特徴。過去納品記事2,495記事のうち、約35％が検索1位を獲得。66％が1ページ目に表示されるなどの成果が、そのライティングレベルの高さを実証している。

• 料金：要問い合わせ

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BUZZ COMMIT（株式会社 WEB TATE）

（出所：BUZZ COMMIT公式Webサイト）

記事執筆のほか、Webサイト・LP制作、SEO戦略設計、校閲・校正作業、既存記事のリライトなど、幅広い領域の作業代行に対応するサービス。提供記事数は累計10万本以上。
最新のSEOトレンドを捉えた記事制作を代行し、検索意図や読者ニーズを多角的に分析することで、高品質なコンテンツを提供。キーワード選定から投稿、効果測定までワンストップで対応でき、専属チームが進捗管理や品質チェックを徹底。医療やIT、不動産など多様な業種に精通したライターが専門性の高い記事作成を行う。最短即日での納品も可能で、CMS入稿代行にも対応。短期間での記事の量産やオウンドメディアの迅速な立ち上げを支援する。

• 料金：50万円〜（オウンドメディア運用代行）

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GEO CODE（株式会社ジオコード）

（出所：GEO CODE公式Webサイト）

19年にわたる豊富なSEO対策実績を持つ、東証スタンダード上場企業が提供するサービス。オーガニック（自然検索）からの集客に必要な全施策を、「売上アップ達成」というゴールまでサポート。
「SEO対策コンサルティング」により、Googleアルゴリズムに基づいた最適な施策を提案し、「コンテンツマーケティング」では、キーワード調査や記事作成、リライトなど専門性の高いコンテンツの制作を実施。更に、「デザイン、UI・UX改善」を通じて、ユーザビリティーの高いサイトを実現し、集客を増やし成約率を改善させることでCVの最大化を図る。加えて、サイト修正のための指示書作成や実装作業の代行にも対応。

• 料金：15万円〜（通常プラン）

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デジタルトレンズ（株式会社デジタルトレンズ）

（出所：デジタルトレンズ公式Webサイト）

コンサルティングを1年契約することで、初期費用なしでオウンドメディアを制作できるサービス。
SEOに強いオウンドメディアの制作から、その後のSEO対策までワンストップでサポート。再現性の高い独自のノウハウを活かしたSEOに強い構成設計により、成果を出せるメディアを構築。専門ライターとディレクターがコラム記事の制作や画像選定、WordPressへの入稿までを一括で対応し、運用の負担を軽減する。記事制作実績は10,000件以上で、地域系キーワードや難易度が高いビッグキーワードでも上位表示の成功例が多数あるため、安心して任せられる。

• 料金：月額20万円〜（サイトコンサルティング）

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COCOO（コクー株式会社）

（出所：COCOO公式Webサイト）

オウンドメディアの運用をトータルで支援するサービス。同社の正社員である「デジマ女子」が、メディア運営の品質管理のための「ルール」や属人化を防ぐための「マニュアル」、スムーズな運用のための「管理表」などのドキュメント管理を一手に引き受け、管理業務を効率化。記事の量産にも対応することで、立ち上げ時の負担を軽減し、複数のメディアへの情報発信をサポート。社内リソースが不足している場合や繁忙期には、常駐・スポット派遣・受託などの形で柔軟に対応し、業務量に応じた体制で支援を行う。

• 料金：要問い合わせ

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おすすめのオウンドメディア運用代行（そのほかの専門的なサービス：比較サイトの構築に特化）

CMSpro（リンヤ株式会社）

（出所：CMSpro公式Webサイト）

中小～中堅企業を中心に37業種以上、2,700件以上のサイト制作実績を持つ同社による、オウンドメディア企画・運営サービス。
HP制作、SEO対策、リスティング広告運用を行っており、いずれも最初のヒアリングから企画、運用、数値測定・分析、改善までワンストップでサポート。競合他社の比較分析を通じてクライアントの優位性を効果的に伝えることで、アクセスやCV増加、収益率向上、認知度アップといったクライアントの課題解決や目的の実現を支援する。

• 料金：月額20万円～（運用費用）、20万円～/5ページ構成（制作費用）

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おすすめのオウンドメディア運用代行（そのほかの専門的なサービス：note記事作成がメイン）

メディアエクシード（株式会社メディアエクシード）

（出所：メディアエクシード公式Webサイト）

noteのアカウント開設から記事作成までをワンストップで代行するサービス。自社運営のnoteで月間約20,000ビューを達成するほか、note以外のオウンドメディアでの豊富なSEOノウハウを活かし、クライアントのサービスや商品に適したキーワードを選定。無駄のないSEOライティングでターゲットユーザーの集客からCV獲得、CVRの向上まで効果的にサポートする。
アカウント開設から簡単なヘッダー制作までをクライアント自身で行う場合は、初期費用はかからない。リーズナブルに運用したい場合におすすめ。

• 料金：35,000円〜/本（記事作成）、初期費用30,000円(アカウント開設〜簡単なヘッダー制作)

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まとめ

オウンドメディア運用代行とは、企業のオウンドメディアの運営業務を専門家に委託するサービスのことです。コンテンツマーケティングに精通したプロの専門知識・ノウハウを活用でき、社内リソース不足も解消できることから、利用する企業が増えています。

オウンドメディア運用代行は以下の通り、分類できます。
（1）マーケティング支援に強み
（2）実行支援に強み
（3）そのほかの専門的なサービス
3-1）比較サイトの構築に特化
3-2）note記事作成がメイン

それぞれの特徴や強みを把握したうえで、自社のニーズや課題、予算などに応じて候補となる代行会社を絞り込んでいくといいでしょう。本記事も参考に、オウンドメディア運用代行の利用を検討してみてください。